Le tourisme de groupe retrouve un nouvel élan en France. Que ce soit pour des séjours de loisirs, des voyages scolaires, des circuits culturels ou des séminaires d’entreprise, le marché montre des signaux clairs de reprise et de transformation. Cet article propose un panorama complet du secteur : chiffres clés, destinations phares, attentes des voyageurs et tendances émergentes.
Une reprise dynamique après la pandémie
Un retour au niveau d’activité d’avant-crise
Selon Atout France, les recettes touristiques ont atteint 63,5 milliards d’euros en 2022, soit une hausse de 12 % par rapport à 2019. Cette dynamique témoigne d’une reprise forte du secteur, largement portée par la levée des restrictions sanitaires et le retour en force des groupes — qu’ils soient scolaires, associatifs, touristiques ou professionnels.
Une contribution significative à l’économie française
Le tourisme pèse aujourd’hui 3,6 % du PIB national. L’INSEE observe une progression de 24,4 % en valeur entre 2021 et 2022. Ce rebond économique est particulièrement visible dans le tourisme de groupe, qui s’impose comme un levier majeur de dynamisation des territoires.
Des régions attractives pour tous les profils de groupes
Des destinations variées pour des attentes multiples
La France bénéficie d’une richesse géographique et culturelle qui permet de répondre à la diversité des groupes.
- Île-de-France : Paris reste un incontournable pour les groupes internationaux et nationaux. Musées, monuments, gastronomie, animations culturelles… la capitale concentre les atouts du tourisme urbain.
- Provence-Alpes-Côte d’Azur : Les paysages, le climat méditerranéen et le patrimoine en font une région très prisée pour des circuits mêlant nature et culture.
- Auvergne-Rhône-Alpes : Avec ses massifs montagneux, ses stations de ski et ses grands lacs, la région attire les groupes en quête d’activités sportives et de plein air.
- Bretagne : Entre traditions, sites naturels et culture maritime, la Bretagne séduit les groupes à la recherche d’authenticité et de dépaysement.
Des infrastructures pensées pour l’accueil de groupe
Hébergements, restaurants, lieux de visite et transports collectifs : les principales régions touristiques de France ont adapté leur offre. Hôtels avec parkings pour autocars, restaurants capables d’accueillir de grandes tablées, prestations sur mesure : tout est pensé pour fluidifier l’organisation des séjours en groupe.
Une hôtellerie structurée pour accueillir les groupes
Des établissements qui montent en gamme sur l’accueil collectif
Les hôtels qui souhaitent capter la clientèle groupe investissent dans des services spécifiques : chambres contiguës, salles de réunion, espaces privatifs, gestion simplifiée des réservations collectives… Grâce à des plateformes spécialisées comme HotelGroupes, les établissements référencés bénéficient d’une visibilité accrue auprès des professionnels du voyage.
La restauration : pilier de l’expérience de groupe
Les repas représentent un moment clé dans le parcours d’un groupe. De nombreuses adresses proposent aujourd’hui des formules sur mesure : menus adaptés, organisation logistique simplifiée, horaires aménagés. Des plateformes comme RestoGroupes facilitent la mise en relation avec des restaurants capables de répondre aux attentes spécifiques des groupes, du menu du jour à la cuisine gastronomique régionale.
Des circuits organisés pour une expérience immersive
La montée en puissance des circuits à thème
Les voyages de groupe ne se résument plus à un simple enchaînement de visites. Les circuits se spécialisent et se thématisent pour mieux coller aux attentes des clients : gastronomie, patrimoine, nature, histoire, savoir-faire artisanal, etc. Ce type de programme offre une immersion culturelle plus riche, en phase avec les aspirations actuelles.
Des formules clé-en-main pour plus de confort
Transport, hébergement, restauration, activités : les circuits organisés proposent une offre complète et fluide, particulièrement prisée des associations, écoles, CSE ou agences de voyage. Des plateformes comme CircuitGroupes permettent de trouver des formules adaptées à tous les budgets et à tous les types de groupes, avec une prise en charge totale de l’organisation.
Des attentes en mutation chez les voyageurs de groupe
Une recherche de personnalisation et de flexibilité
Les organisateurs de groupe ne veulent plus de formules rigides. Les attentes évoluent vers des séjours personnalisés, avec une forte demande de modularité. Les options doivent être ajustables : durées de séjour, types de restauration, rythme des visites… Une offre souple est aujourd’hui indispensable pour séduire les nouveaux profils de voyageurs collectifs.
Des expériences locales, authentiques et mémorables
Les groupes veulent vivre des moments authentiques : visite d’un producteur local, atelier de cuisine régionale, nuit dans une abbaye, balade avec un guide naturaliste… Loin des itinéraires trop standardisés, les groupes souhaitent construire des souvenirs uniques, en lien avec les territoires traversés.
Un engagement croissant pour le tourisme durable
Le développement durable devient une priorité dans les choix de voyage. Hébergements écoresponsables, transport optimisé (train, autocars moins polluants), circuits courts alimentaires, compensation carbone… Les organisateurs de groupe sont de plus en plus sensibles à l’impact environnemental de leurs déplacements. L’ADEME encourage d’ailleurs les bonnes pratiques dans le secteur via des outils et des aides à la transition écologique.
Un marché en croissance, mais exigeant
Le tourisme de groupe en France bénéficie d’un environnement porteur, entre reprise post-pandémie, attractivité culturelle du territoire et montée en gamme des offres. Mais il fait face à plusieurs défis :
- Professionnalisation de l’offre : pour convaincre les prescripteurs, les acteurs du secteur doivent proposer une organisation sans faille, une communication claire et une bonne réactivité.
- Digitalisation : la réservation, la consultation des offres, la gestion logistique doivent se faire en ligne, rapidement et sans friction.
- Visibilité : pour capter la clientèle groupe, les établissements doivent être facilement identifiables comme adaptés à ce type de public, via des plateformes ou des moteurs de recherche spécialisés.
Conclusion : une opportunité à saisir pour les professionnels du tourisme
La demande pour les voyages de groupe ne cesse de croître, portée par des tendances de fond : quête de sens, mutualisation des coûts, besoin de lien social, redécouverte du patrimoine local… La France, avec sa diversité régionale et son infrastructure touristique de qualité, dispose de tous les atouts pour rester une destination de choix.
Les professionnels du secteur qui sauront structurer leur offre, mettre en avant leur capacité d’accueil collectif et communiquer efficacement auprès des organisateurs de groupe profiteront pleinement de ce rebond. Le tourisme de groupe n’est pas seulement un segment porteur : c’est une véritable opportunité de développement durable et équilibré pour les territoires.
